Навіщо потрібен аудит рекламних кампаній у Google Ads і як він проходить?

◷ 1 серпня 2025 22:15

Зміст:

Без періодичного аналізу рекламні кампанії в Google Ads можуть працювати неефективно — частина бюджету витрачається даремно, а цілі не досягаються. Саме для цього проводиться аудит. У перших кроках найчастіше розглядають рекламний аудит як перевірку налаштувань, але на практиці це складніший процес із чіткими етапами.

Які особливості має аудит у Google Ads?

Для ефективного аналізу важливо враховувати, як саме працює система Google Ads. Насамперед варто пам’ятати, що тут багато процесів автоматизовано, але це не означає, що все працює оптимально.

Серед особливостей:

Вплив алгоритмів машинного навчання. Google постійно оптимізує кампанії на основі власних даних. Але це не завжди відповідає бізнес-цілям.
Залежність від якості сайту та конверсій. Якщо аналітика не налаштована коректно, складно зрозуміти, чи ефективно працює реклама.
Швидкі зміни у поведінці аудиторії. Актуальність ключових слів і креативів може змінюватися щотижня. Аудит дозволяє вчасно виявити ці зрушення.

Типові помилки, які виявляє аудит

Навіть досвідчені маркетологи можуть допускати помилки. Аудит допомагає їх знайти та усунути. Ось деякі з найпоширеніших:

занадто широкі ключові слова, що не приводять зацікавлену аудиторію;
відсутність мінус-слів, через що кампанії витрачають бюджет на нерелевантні запити;
недостатньо деталізоване розбиття кампаній, що ускладнює керування та аналіз;
використання автоматичних стратегій ставок без контролю за результатами;
слабка або взагалі відсутня зв’язка з Google Analytics;
показ оголошень у нерелевантний час або регіонах.

Як проходить аудит?

Процес аудиту варто будувати поступово, з урахуванням як технічних, так і стратегічних аспектів. Приблизна послідовність:

Перевірка структури акаунту: логіка поділу кампаній, відповідність цілям.
Аналіз ключових слів, запитів, відсотку показів і витрат.
Оцінка оголошень: релевантність, кількість варіацій, відповідність сторінкам.
Аналіз стратегії ставок, типів кампаній і витрат.
Огляд підключених сервісів: Google Analytics, Tag Manager, цілі.

Коли і кому потрібен аудит?

Рекламний аудит доцільний не лише в разі зниження ефективності. Його варто проводити регулярно — щонайменше раз на квартал. Також його рекомендовано:

після змін у структурі сайту або запуску нового продукту;
перед масштабуванням рекламного бюджету;
після передачі акаунту новій команді або агенції;
при переході на нові типи кампаній.

Це допомагає уникнути витрат на неефективні кампанії та побудувати стабільну роботу з Google Ads.

Регулярна перевірка налаштувань, оголошень, ключових слів і аналітики дозволяє вчасно помітити помилки та оптимізувати роботу рекламного кабінету. Якщо у вас немає внутрішніх ресурсів для цього або ви хочете оцінити ефективність кампаній незалежно, варто звернутися до фахівців. Panem Digital Agency проводить аудит з урахуванням цілей бізнесу та практичного досвіду.